Fidatly SA — Brand Design & Corporate Identity
Soft restyling e nuovo sito per una piattaforma di cleaning services tra Ticino e nord Italia.
- Cliente
- Fidatly
- Settore
- Facility Management · Cleaning Services
- Mercato
- CH Ticino
- Anno
- 2025
- Servizi
- Brand Design & Corporate IdentityUI/UX & Web DevelopmentAdvertising, Marketing & Strategy
- Sito
- fidatly.com
Soft restyling di brand e nuovo sito web per Fidatly, piattaforma di cleaning services con sede a Chiasso che serve aziende e privati tra Ticino e nord Italia. Palette blu notte e azzurro acceso che sostituisce i grigi sporchi, UI/UX del sito riprogettata su sei aree, SEO impostata su parole chiave locali e cross-border. Un brand più visibile, più affabile, più pronto al territorio.
Un sito confuso per un servizio che chiede fiducia.
Fidatly è una piattaforma di cleaning services con sede a Chiasso: opera prevalentemente B2B, uffici, aziende, facility management, con una quota minore di clientela privata, su una geografia cross-border tra Ticino e nord Italia. Un servizio che per sua natura si vende sulla fiducia, perché il cliente affida al fornitore l'accesso quotidiano ai propri spazi. Il brand esisteva, il logo esisteva, il sito esisteva, ma erano vecchi e confusionari: grigi sporchi che comunicavano tutt'altro che pulizia, layout pesanti, contenuti poco navigabili, per un'azienda che vende ordine e freschezza. L'obiettivo era rendere Fidatly più presente sul territorio e più affabile per i nuovi clienti, senza stravolgere un'identità che nei suoi elementi strutturali funzionava già: svecchiare, non riscrivere.
Restyling chirurgico, non rebranding totale.
Lo swoosh del logo, già parte del DNA di Fidatly, è rimasto, e con lui la tipografia: due asset che funzionavano già, affiancati da una griglia di costruzione del logo con proporzioni e spaziature. È cambiata la palette: i grigi sporchi del vecchio sistema lasciano il posto a un blu notte profondo e a un azzurro acceso, e il tono visivo complessivo vira verso un registro leggermente più playful, bolle, richiami acquatici, respiro, senza perdere la serietà che un servizio B2B richiede. La nuova identità è stata declinata sui materiali corporate: carta intestata, biglietto da visita, busta, t-shirt, notebook. Il sito è stato ricostruito su sei aree, facility management, settori serviti, chi siamo, ecosostenibilità, contatti, referenze, con UI e UX riprogettate in coerenza con la nuova palette e le pagine strutturate per accompagnare il visitatore dalla scoperta alla richiesta di preventivo. Due aree portano un peso specifico: ecosostenibilità è una scelta di posizionamento, perché sul mercato dei servizi di pulizia l'attenzione ambientale è diventata un criterio di selezione concreto per i clienti B2B; referenze dà voce ai clienti esistenti e costruisce quel layer di prova sociale che conta quando si vende fiducia. La SEO è stata impostata fin dall'avvio su parole chiave locali e cross-border: cleaning services Ticino, facility management Chiasso, impresa di pulizie Italia nord. Non è stato costruito un sito multilingua: tra Ticino e nord Italia l'italiano copre entrambi i mercati, e la SEO è stata calibrata su keyword geografiche specifiche per intercettare ricerche da entrambi i lati del confine.
Un servizio che vende pulizia non può presentarsi con un sito che sembra impolverato. Il colore giusto, qualche volta, fa metà del lavoro.
Team Outsmart
Online, con l'identità applicata.
Il sito è online su fidatly.com e i materiali corporate seguono la nuova identità.
Il progetto in numeri
01Quando conviene fare un soft restyling invece di un rebrand completo?
Quando il brand ha elementi che funzionano e altri che non comunicano più. Per Fidatly il logo, uno swoosh riconoscibile, era un asset: cambiarlo avrebbe spezzato la continuità. La palette invece era il vero problema, e ridisegnarla ha svecchiato l'identità senza azzerarla.
02Perché cambiare i colori di un brand di cleaning services?
Perché i colori sono il primo veicolo di percezione del servizio. I grigi sporchi comunicavano esattamente l'opposto di quello che Fidatly vende. La nuova palette blu notte e azzurro acceso introduce freschezza, fiducia, pulizia, un sistema cromatico coerente con l'esperienza reale del servizio.
03Cosa include la riprogettazione del sito di un'azienda di facility management?
Per Fidatly abbiamo definito un'architettura in sei aree (facility management, settori, chi siamo, ecosostenibilità, contatti, referenze), riprogettato UI e UX coerentemente con la nuova palette, impostato la SEO su keyword locali e cross-border, e strutturato le pagine per accompagnare il visitatore dalla scoperta alla richiesta di preventivo.
04Un'azienda che lavora cross-border Svizzera-Italia deve avere un sito multilingua?
Non necessariamente. Fidatly opera tra Ticino e nord Italia, dove l'italiano copre entrambi i mercati: un sito multilingua non avrebbe aggiunto valore reale. La SEO è stata invece calibrata su keyword geografiche specifiche per intercettare ricerche da entrambi i lati del confine.
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