Concorso CSS Ticino — Advertising, Marketing & Strategy
Un concorso come strumento di lead generation, non di visibilità.
- Cliente
- CSS Assicurazione
- Settore
- Healthcare · Insurance
- Mercato
- CH Ticino
- Anno
- 2025
- Servizi
- Advertising, Marketing & StrategyContent ProductionBrand Design & Corporate Identity
- Sito
- css.ch
CSS è tra i primi assicuratori svizzeri: 1.7 milioni di clienti, 3.000 dipendenti, 100 agenzie. In Ticino voleva attivare campagne social non per farsi vedere, ma per raccogliere lead qualificati da ricontattare con proposte assicurative personalizzate. Abbiamo costruito l'identità del concorso, acceso i canali e orchestrato le campagne.
Un big player con un obiettivo chirurgico.
CSS non aveva bisogno di notorietà: con 1.7 milioni di clienti in Svizzera, in Ticino serviva un meccanismo replicabile per raccogliere contatti qualificati via Meta, email e numeri di telefono di potenziali clienti interessati a una consulenza assicurativa personalizzata. Il compito era dare identità al concorso, costruire i canali social da zero, alimentarli con contenuti coerenti e disegnare le campagne di lead generation.
Concorso come pretesto, consulenza come conversione.
Identità visiva del concorso, canali social costruiti da zero e più di dieci asset creativi per Facebook e Instagram, dal feed alle Stories. La produzione è stata impostata per testare rapidamente varianti di messaggio, formato, lingua e call-to-action, con le campagne Meta di lead generation collegate ai consulenti CSS.
Un concorso non deve essere memorabile. Deve raccogliere contatti utili. Tutto il resto è decorazione.
Outsmart Studio · approccio ads
Un funnel, non una campagna.
Il concorso ha smesso di essere un contenuto per diventare un processo replicabile, pronto a essere riaperto in un altro cantone, con un altro premio, con la stessa meccanica.
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