Cantina Sociale di Mendrisio — Brand Design & Corporate Identity
Una cooperativa storica con un linguaggio nuovo.
- Cliente
- Cantina Sociale di Mendrisio
- Settore
- Food & Beverage · Vitivinicolo
- Mercato
- CH Ticino + Svizzera interna
- Anno
- 2023
- Servizi
- Brand Design & Corporate IdentityContent ProductionAdvertising, Marketing & Strategy
La Cantina Sociale di Mendrisio è una società cooperativa con una lunga tradizione vitivinicola del Mendrisiotto. Aveva il vino, la storia, la qualità, ma una comunicazione ferma agli anni 2000 e nessuna presenza social strutturata. Abbiamo lavorato sull'identità visiva, sui contenuti SEO, sulla produzione fotografica e sul packaging, accompagnando la cantina al lancio del nuovo sito ecommerce e alle prime campagne ADS locali e svizzere.
Una cooperativa storica con un vestito fermo agli anni 2000.
La Cantina Sociale di Mendrisio è una delle realtà vitivinicole più radicate del Mendrisiotto, una società cooperativa che conduce la tenuta più vasta del Ticino, con una storia di condivisione che attraversa generazioni di viticoltori. Il vino c'era, la narrazione attorno al vino no. Il sito web era fermo da circa vent'anni: caricamento lento, grafica datata, esperienza utente difficile, nessuna sezione editoriale, nessun ecommerce funzionante. I canali social erano trascurati, senza calendario né linea editoriale, e la brand identity si era stratificata negli anni senza un sistema coerente, con ogni applicazione che raccontava una cantina leggermente diversa dalle altre. Abbiamo preso in carico il progetto nel 2023, con un obiettivo dichiarato: dare alla cantina una voce all'altezza del prodotto e portare il marchio fuori dal solo Ticino, verso la Svizzera interna, attraverso i canali digitali.
Identità, contenuti, packaging: un sistema unico.
Abbiamo costruito un sistema visivo coordinato applicato a ogni supporto, dal sito alle etichette delle bottiglie, dalle capsule ai tappi, dai materiali di comunicazione ai post social, lavorando con la cantina sulla ricerca dei materiali, sulle nobilitazioni di stampa e sulle finiture delle etichette. Sul digitale abbiamo identificato le due personas di riferimento, la clientela locale ticinese e il consumatore della Svizzera interna, scritto in ottica SEO i testi del nuovo sito in italiano e tedesco, coordinato l'integrazione fra testi e immagini con il fornitore terzo che ha sviluppato il sito e accompagnato la cantina al lancio del nuovo sito ecommerce. Abbiamo prodotto ex novo la fotografia per sito, company profile e social, senza ricorrere allo stock, e realizzato un catalogo elettronico sfogliabile e scaricabile, pensato come strumento di vendita B2B, una versione contemporanea del vecchio listino cartaceo, da far arrivare via email a ristoratori, dettaglianti ed enoteche. Le campagne sono partite sul mercato locale ticinese, con GoogleADS pensate per intercettare chi cerca vini specifici del Mendrisiotto, Merlot del territorio, regali enogastronomici, fornitori per ristoranti e privati della zona, e una volta consolidata la presenza locale si è aperto un secondo fronte sulla Svizzera interna, con campagne in tedesco dedicate alla promozione dell'ecommerce e mirate a un consumatore che cerca vini regionali di qualità fuori dalla grande distribuzione. In parallelo il calendario Instagram e Facebook, con foto reali, racconto del territorio e contenuti stagionali legati alla vendemmia e ai cicli del vigneto, e l'ottimizzazione del profilo Google Business sulle ricerche locali attorno a Mendrisio.
Una cantina cooperativa ha già tutto: la terra, il vino, le persone. Quello che le manca è raramente un prodotto migliore: è una voce che lo racconti come merita.
Team Outsmart
Dalla bottiglia allo schermo.
Il sistema visivo è applicato dalle etichette ai materiali di comunicazione, e il sito bilingue è online con i testi e le fotografie prodotti per l'occasione.
Il progetto in numeri
01Perché una cooperativa vitivinicola dovrebbe investire in branding?
Perché il vino del territorio si vende anche, e sempre più, fuori dal territorio, dove non c'è il legame personale con il produttore. Online, in tedesco, davanti a uno scaffale di marketplace, il prodotto ha bisogno di una voce visiva chiara. Il branding non è decorazione: è il modo in cui una cooperativa storica resta riconoscibile in un mercato che cambia.
02Cosa include un progetto di rebranding per una cantina vitivinicola?
Per la Cantina Sociale di Mendrisio: sistema di identità visiva applicato a etichette, capsule, tappi e materiali corporate; coordinamento dei contenuti per il nuovo sito sviluppato da terzi; produzione fotografica originale per company profile, sito e social; setup del catalogo elettronico B2B; campagne GoogleADS locali e svizzere; gestione social Instagram e Facebook; ottimizzazione Google Business.
03Come si fa lead generation per una cantina che vende anche B2B?
Con un catalogo elettronico ben fatto, sfogliabile e scaricabile, che funzioni come listino digitale per i ristoratori e i dettaglianti. Con GoogleADS locali che intercettano ricerche specifiche (vino Mendrisiotto, Merlot Ticino fornitore). Con una pagina Google Business curata, che restituisca recensioni vere e foto aggiornate. Il B2B passa ancora molto da un sito chiaro e da risultati di ricerca affidabili.
04Si può promuovere un vino ticinese in Svizzera interna?
Sì, con campagne ADS in tedesco mirate a un consumatore svizzero interessato a vini regionali di qualità, evitando la grande distribuzione. Le ricerche generiche su Schweizer Wein sono molto competitive; quelle specifiche (Tessiner Merlot, Ticino Wein online) molto meno. Posizionarsi sulle nicchie specifiche è la via realistica per una cantina di dimensione cooperativa.
Vedi il progetto dal vivo
